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Memorias de las Jornadas Nacionales de Investigadores en Comunicación

Nro. 13

Año: 2009

XIII Jornadas de la Red Nacional de Investiadores en Comunicación

"Itinerarios de la Comunicación ¿Una construcción posible?"

 

Sede: Facultad de Ciencias Humanas, UNSL - San Luis

 

EL INTERCAMBIO COMO PRÁCTICA DE ORGANIZACIÓN DEL COMERCIO”-ALGUNAS REFLEXIONES EN EL CAMINO DE LAS UTOPÍAS-

 

Área: Propaganda, Publicidad y Marketing

Palabras claves: Intercambio-Marketing-Economía

Autor: Bambina Stinga

Universidad de Pertenencia: Universidad Nacional de San Luis

Contacto: bdstinga@unsl.edu.ar

 

Este trabajo es una primera aproximación a la construcción de un objeto de conocimiento desde una perspectiva no dualista a modo de “explicitar los límites no sólo  conceptuales sino también empíricos (del trabajo de campo)”. R.Guber:101.
Surge  a  partir  de  haber  observado  las  prácticas  de  hombres  y mujeres  que  han  dado  forma  a espacios denominados  “alternativos”,   quienes    suelen  reproducir prácticas que  responden  a  la lógica del mercado que los ha excluido.  
Esta afirmación, planteada a  través de  la puesta en perspectiva de mi experiencia en educación popular y en mi práctica docente en  la universidad, me han  llevado a  reflexionar acerca de  los principios que guían el “intercambio” en una y otra perspectiva: la de las organizaciones sociales y la de las organizaciones de mercado.  
El propósito  inicial ha  sido explorar posibilidades de  innovaciones que promuevan cambios en los  principios  sobre  los  que  se  asienta  el marketing,  por  cuanto  estimo  que  el  aumento  de  la pobreza,  la concentración de  la riqueza y  la desigualdad social, constituyen desafíos pendientes en  aras  de  construir  una  sociedad  horizontal  guiada  por  principios  que  excedan  el  interés individualista que guía al mercado.
En un marco meramente especulativo tal vez debamos pensar en una búsqueda que importe una transición  paradigmática  y  pensar  en  un modo  de  organización  donde  el mercado  no  sea  una institución que actúa como regulador de las relaciones sociales.  
Estos puntos de partida me han  llevado a  reflexionar  sobre  las empresas  recuperadas asumidas como  espacio  de  lucha  de  mujeres  y  hombres  que,  basados  en  el  ideario  de  “la  cultura  del
trabajo” han mancomunado sus esfuerzos en torno a formas de producción y comercialización de bienes y o  servicios;  contextualizadas  en “el hoy”,  es decir,  cuando las  condiciones  sociales y políticas que dieron origen al surgimiento de este fenómeno aparentemente cambiaron.

 

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