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Memorias de las Jornadas Nacionales de Investigadores en Comunicación

Nro. 15

Año: 2011

XV Jornadas Nacionales de Investigadores en Comunicación.
"Recorridos de Comunicación y Cultura. Repensando Prácticas y Procesos.

 

Sede:

Universidad Nacional de Río Cuarto. Río Cuarto. Córdoba. Argentina.

 

“COMO LUCES EN EL CAMINO”: LECTURAS DE AUTOAYUDA EN UNA CIUDAD ARGENTINA

 

Área: Prácticas de producción, consumo y uso mediático

Palabras claves: lectura – libros - autoayuda

Autor: CANAVIRE, VANINA BELÉN

Universidad de Pertenencia: CIECS - CONICET / Universidad Nacional de Córdoba, Argentina

Contacto: belencanavire@hotmail.com

 

La imponente presencia de los libros de autoayuda en el mercado editorial mundial,
encabezando las listas de best-sellers, señala el lugar de privilegio que ocupan en la
oferta cultural de nuestro tiempo. Asimismo, es fundamental el anclaje del discurso de
autoayuda en la “cultura masiva”. Siguiendo la propuesta de Martín Barbero (2002), que
piensa a las industrias culturales como lugares de condensación e interacción de redes
culturales múltiples, en las que adquieren un peso relevante tanto las trayectorias de la
circulación como las estratagemas de la apropiación, pretendemos abordar la industria
del libro impreso en una de sus manifestaciones particulares: la literatura de autoayuda.
A partir de una investigación desarrollada en la ciudad de San Salvador de Jujuy, nos
proponemos caracterizar el consumo cultural de este producto en condiciones socioeconómicas
específicas. Tomando como fundamento entrevistas realizadas a lectores
del género de autoayuda, y mediante el análisis de los procesos de recepción,
intentaremos hacer inteligibles los rasgos que asume la globalización cultural en una
ciudad periférica latinoamericana.

 

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