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Memorias de las Jornadas Nacionales de Investigadores en Comunicación

Nro. 16

Año: 2012

XVI Jornadas Nacionales de Investigadores en Comunicación. “Transformaciones de lo público entre la diversidad y la desigualdad”

 

Sede: Facultad de Ciencias de la Educación - Universidad Católica de Santiago del Estero. Argentina.

 

¿UN MERCADO EN BUSCA DE LECTOR?. LOS DIARIOS “POPULARES”, ENTRE EL REBROTE Y LA INFLACIÓN TERMINOLÓGICA.

 

Área: Prácticas comunitarias y experiencias colectivas de comunicación

Palabras claves: Sensacionalismo, prensa popular, diarios.

Autor: Araoz Ortiz, Leandro

Universidad de Pertenencia: Instituto de Investigaciones Gino Germani (UBA)

Contacto: laraozortiz@sociales.uba.ar

 

En mayo de 2011 se lanzaron en Buenos Aires dos nuevos diarios: Muy y Libre.
En ambos casos se trató de emprendimientos de dos grupos editoriales (Clarín y Perfil,
respectivamente) que buscaron ocupar un espacio orientado a un público específico que,
en términos de mercado, estaría determinado fundamentalmente por su nivel
socioeconómico bajo.
En los pocos meses de vida de Libre se discutió una cuestión que oscilaba entre
dos extremos: si los diarios populares o sensacionalistas se encontraban ante un nuevo
apogeo o en franca decadencia. Cada uno de estos dos diarios se presentaron,
previsiblemente, como novedosos y rupturistas, y con estrategias diferenciadas de
llegada a este público objetivo, espacio que a su vez cuenta con dos referentes de gran
trayectoria en la prensa diaria, como son Crónica y Diario Popular, que también
presentaron transformaciones y reposicionamientos. De esta manera, el espacio ocupado
por medios que se (auto)definen como populares ocupa una parte considerable de la
oferta de diarios que convive con la siempre latente amenaza de la desaparición del
diario escrito.
A poco más de un año de ese momento, consideramos propicio señalar la
manera en la que estos periódicos se instalaron en un mercado dinámico pero, al mismo
tiempo, con fuertes marcas históricas de la prensa popular. En nuestro trabajo
recorremos los principales elementos que permiten dar cuenta de las particularidades de
estos medios nuevos y del espacio que podríamos definir, en principio, como “prensa
popular”, mas allá de las motivaciones y estrategias empresariales que pueden rastrearse
en los mismos medios y en los discursos de las empresas.

 

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