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Memorias de las Jornadas Nacionales de Investigadores en Comunicación

Nro. 16

Año: 2012

XVI Jornadas Nacionales de Investigadores en Comunicación. “Transformaciones de lo público entre la diversidad y la desigualdad”

 

Sede: Facultad de Ciencias de la Educación - Universidad Católica de Santiago del Estero. Argentina.

 

DISCURSO DE CAMPAÑA Y REPRESENTACIONES SOCIALES

 

Área: Discursos, lenguajes, textos

Palabras claves: discurso audiovisual– discurso político- representaciones sociales

Autor: Verónica Beatriz Longo - María Inés Cuello

Universidad de Pertenencia: UNSL

Contacto: vlongo@unsl.edu.ar / micuello@unsl.edu.a

 

Este trabajo tiene como objetivos dar cuenta, desde el abordaje de textos políticos audiovisuales, de los mecanismos semióticos que hacen a la producción de sentido en dichos discursos. Así, a través de diversos instrumentos se analizan cuatro piezas de publicidad política de campaña (dos spots televisivos y dos radiales), para aproximarnos a la representación en textos audiovisuales.
Es un estudio que, desde una perspectiva sociosemiótica, analiza el discurso político que aparece en medios audiovisuales: Publicidad de campaña.
Toma en cuenta que todo discurso, presenta huellas o marcas, inscriptas en su superficie material. Estas huellas según Verón, permiten vincularlas a sus condiciones de producción y “todo producto conserva las huellas del sistema productivo que lo ha engendrado”. Las representaciones sociales (y por lo tanto “la realidad”) se construyen desde el lenguaje. Los discursos sociales, son entonces, lugar de producción, conocimiento y legitimación de lo “real”.

 

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