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Memorias de las Jornadas Nacionales de Investigadores en Comunicación

Nro. 18

Año: 2014

XVIII Jornadas Nacionales de Investigadores en Comunicación: "La comunicación en el centro de lo público: debates del presente, desafíos del porvenir"

 

Sede:

Área Trandepartamental de Crítica de Artes,-IUNA, Ciudad Autónoma de Buenos Aires

 

Campañas electorales 2.0. De la Sota y el uso de las redes sociales en la campaña de 2011 para la gobernación de Córdoba

 

Área: Comunicación y política

Palabras claves: campañas electorales 2.0, redes sociales, comunicación

Autor: Barrera Calderón, Emanuel; Fissore, Carolina

Universidad de Pertenencia: Universidad Nacional de Villa María

Contacto: ebarreracalderon@gmail.com; caro_fissore

 

Hasta comienzos de este siglo, cualquier candidato dependía primordialmente de la
capacidad económica de su equipo para que los medios de comunicación masivos (MCM),
como la televisión, la prensa gráfica y la radio, transmitiera su mensaje y que de esa manera
convenciera al indeciso a entregarle su voluntad materializada en el voto. Actualmente, la
estrategia de las campañas políticas se ven influenciadas decisoriamente por las nuevas
Tecnologías de Información y Comunicación (TIC‟s) y especialmente por las redes
sociales. Precisamente, cuando Facebook y Twitter irrumpieron en el ciberespacio, era muy
sencillo comprender que en poco tiempo estos se convertirían en herramientas para el
Marketing Político. Pasados casi diez años del origen de estas redes sociales, trataremos de
analizar la utilización de Facebook y Twitter en la campaña para Gobernador de la
Provincia de Córdoba del año 2011 y particularmente nos centraremos en el ganador de
dicha elección, el actual gobernador José Manuel De la Sota. Con la elección de este tema
se busca analizar el uso de las redes sociales en la campaña a gobernador de la provincia de
Córdoba y la importancia otorgada a las mismas como estrategia comunicacional (Martínez
Pandiani, 2007). Para lograr ese objetivo, se comenzará con una caracterización general de
la mencionada campaña, para luego detenernos en un minucioso análisis del rol que
cumplieron en primer lugar Twitter y luego Facebook en la implementación de la estrategia
electoral.

 

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